Важнейшие факторы масштабного повышения социальной ответственности субъектов хозяйствования и их маркетинга для эффективного социально-экономического развития стран

Abstract

В условиях глобального экономического кризиса, продолжающегося для многих стран и в 2017 г., ученые уделяют особое внимание проблемам социальной ответственности субъектов хозяйствования. Обстоя¬тельный анализ причин и последствий созданной на рынке ипотечного кредитования США и экспортированной Великой депрессии (рецессии) содержится в работах Джозефа Стиглица. Кризис заставил правительства США, ЕС и других стран отказаться от концепции неолиберализма и выявлять социально безответственные субъекты хозяйствования. В публикациях, посвященных современным трендам в маркетинге на 2017 г., мало внимания уделяется актуальной проблеме масштабного повышения социальной ответственности маркетинга и субъектов хозяйствования. Основным трендом должен стать маркетинг социальной ответственности с использованием, например, инструментов бенчмаркинга. В статье были использованы общенаучные и специальные методы: анализа и синтеза, логического обобщения системного подхода, индукции и дедукции. Аргументирована тесная взаимосвязь социальной ответственности предприятий с их маркетингом и социальной ответственностью его собственников и руководителей. Проанализированы случаи вопиющей социальной безответственности субъектов хозяйствования в США, странах ЕС, Украине и других странах. Усовершенствована авторская концепция, согласно которой в любой стране масштабное становление социальной ответственности субъектов хозяйствования и их маркетинга может быть обеспечено только высоким качеством экономической системы страны и надлежащим государственным регулированием. Заслу¬живает одобрения стратегия "Европа 2020", разработанная Еврокомиссией в 2010 г., и представленный правительством Франции в 2017 г. план борьбы с энергетической бедностью, замены к 2040 г. дизельных и бензиновых автомобилей более экологически чистыми и ряд других эффективных проектов. Расследованием журналистов, а не институциональными органами, были раскрыты панамский оффшорный скандал и тревожная тенденция роста в 2014 г. количества сотрудников-миллионеров в банках стран ЕС. Можно предположить, что причиной снижения качества государственного регулирования в банковской сфере явилась коррупция. Исследования автора с 2009 г. приводят к неутешительному выводу о том, что в странах, экономические системы которых не в состоянии обеспечивать надлежащий уровень государственного регулирования экономики и ее социальной направленности, население обречено на эксплуатацию социально безответственными субъектами бизнеса, моральную и физическую деградацию и даже вымирание. К сожалению, таких стран в настоящее время достаточно много.

В умовах глобальної економічної кризи, що продовжується для багатьох країн і в 2017 р., учені приді-ляють особливу увагу проблемам соціальної відповідальності суб'єктів господарювання. Ґрунтовний аналіз причин і наслідків створеної на ринку іпотечного кредитування США та експортованої Великої депресії (рецесії) міститься в роботах Джозефа Стігліца. Криза змусила уряди США, ЄС та інших країн відмовитися від концепції неолібералізму і виявляти соціально безвідповідальні суб'єкти господарювання. У публікаціях, присвячених сучасним трендам у маркетингу на 2017 р., мало уваги приділено актуальній проблемі масштабного підвищення соціальної відповідальності маркетингу та суб'єктів господарювання. Основним трендом має стати маркетинг соціальної відповідальності з використанням, наприклад, інструментів бенчмаркінгу. У статті було використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу й синтезу, логічного узагальнення системного підходу, індукції та дедукції. Аргументовано тісний взаємозв'язок соціальної відповідальності підприємств із їхнім маркетингом і соціальною відповідальністю його власників та керівників. Проаналізовано випадки кричущої соціальної безвідповідальності суб'єктів господарювання у США, країнах ЄС, України та інших країнах. Удосконалено авторську концепцію, згідно з якою в будь-якій країні масштабне становлення соціальної відповідальності суб'єктів господарювання та їхнього маркетингу може бути забезпечено тільки високою якістю економічної системи країни й належним державним регулюванням. Заслуговує схвалення стратегія "Європа 2020", розроблена у 2010 р. Єврокомісією, та презентований урядом Франції в 2017 р. план боротьби з енергетичною бідністю, заміни до 2040 р. дизельних і бензинових автомобілів більш екологічно чистими та ряд інших ефективних проектів. Розслідуванням журналістів, а не інституційними органами, було розкрито панамський офшорний скандал і тривожна тенденція зростання у 2014 р. кількості співробітників-мільйонерів у банках країн ЄС. Можна припустити, що причиною зниження якості державного регулювання в банківській сфері стала корупція. Дослідження автора із 2009 р. призводять до сумного висновку про те, що у країнах, економічні системи яких не в змозі забезпечувати належний рівень державного регулювання економіки та її соціальної спрямованості, населення приречене на експлуатацію соціально безвідповідальними суб'єктами бізнесу, моральну та фізичну деградацію і навіть вимирання. На жаль, таких країн у цей час досить багато.

In the global economic crisis which many countries are still facing in 2017, scientists pay special attention to problems of social responsibility of business entities. A thorough analysis of the causes and consequences of the US mortgage lending and the exported Great Depression (recession) is contained in the works of Joseph Stiglitz. The crisis forced the US, EU and other governments to abandon the concept of neoliberalism and identify socially irresponsible business entities. In publications devoted to modern trends in marketing for 2017, little attention is paid to the urgent problem of large-scale raising of social responsibility of marketing and business entities. Marketing of social responsibility using, for example, benchmarking tools should become the main trend. The general scientific methods have been used in the article: analysis and synthesis, logical generalization of the system approach, induction and deduction. A close relationship between the social responsibility of enterprises and their marketing activities and the social responsibility of its owners and managers has been argued. The cases of blatant social irresponsibility of business entities in the US, EU countries, Ukraine and others have been analyzed. The author's concept has been improved that in any country the large-scale establishment of social responsibility of economic entities and their marketing can only be ensured by high quality of the country's economic system and proper state regulation. The strategy "Europe 2020" developed by the European Commission in 2010 and French government's plan presented in 2017 which aims to combat energy poverty, replace diesel and gasoline cars by more environmentally friendly vehicles by 2040 and a number of other effective projects are worthy of approval. The investigation of journalists, rather than institutional bodies, revealed the Panamanian offshore scandal and the alarming 2014 trend towards the growth of the number of millionaire employees in banks of the EU countries. One can assume that corruption was the cause of the decline in the quality of state regulation in the banking sector. The author's research since 2009 has lead to a dismal conclusion that in countries whose economic systems are not able to provide an adequate level of state regulation of the economy and its social orientation, the population is doomed to be exploited by socially irresponsible business entities, moral and physical degradation and even extinction. Unfortunately, there are a lot of such countries at present.