Сучасні тенденції розвитку ринку електронної комерції в Україні

Abstract

Ринок електронної комерції динамічно розвивається на території України як у сфері споживання, так і в умовах формування ділових комерційних відносин. Структурна складова інструментів ринку електронної комерції в Україні також наблизилася до міжнародних стандартів. Особлива увага останнім часом приділялося гармонізації мобільної реклами. У статті визначений прогноз розвитку ринку е-комерції й представлене відповідне рівняння тренда. Виявлений вплив інновацій на розвиток Інтернет реклами й залучення споживачів. Запропоноване вдосконалення існуючих бізнес моделей організації електронної торгівлі за рахунок впровадження дошки оголошень і Інтернет аукціону, разом з моделями маркетплейса й електронного магазину залежно від сфери діяльності підприємства. Рынок электронной коммерции динамично развивается на территории Украины как в сфере потребления, так и в условиях формирования деловых коммерческих отношений. Структурная составляющая инструментов рынка электронной коммерции в Украине также приблизилась к международным стандартам. Особое внимание последнее время уделялось гармонизации мобильной рекламы. В статье определен прогноз развития рынка е-коммерции и представлено соответствующее уравнение тренда. Выявлено влияние инноваций на развитие Интернет рекламы и привлечение потребителей. Предложено усовершенствование существующих бизнес моделей организации электронной торговли за счет внедрения доски объявлений и Интернет аукциона, совместно с моделями маркетплейса и электронного магазина в зависимости от сферы деятельности предприятия. The e-commerce market is dynamically developing on territory of Ukraine both in sphere of consumption and in conditions of business and commercial relations formation. The structural component of e-commerce tools in Ukraine market is also close to international standards. Particular attention has recently been paid to the harmonization of mobile advertising. The article defines forecast for the development of e-commerce market and presents corresponding trend equation. The influence of innovation on the Internet advertising development and attracting consumers has been revealed. The proposed improvement of existing business models of e-commerce organization through introduction of bulletin boards and online auction, together with models of marketplace and e-shop, depending on the scope of a company.