Динаміка впливу факторів ризиків з урахуванням маркетинга життєвого циклу стартапу

Abstract

Ефективний розвиток підприємств в сучасних умовах набуває все більшої актуальності у зв’язку з політичною та економічною ситуацією в країні та підвищенням рівня невизначеності умов господарювання. Все це вимагає від підприємств різних сфер діяльності використовувати нові підходи до ведення бізнесу та шукати нові можливості. Тому все більше підприємств приділяє увагу створенню стартапів, оскільки його характерні риси дозволяють йому функціонувати в умовах невизначеності сучасного ринку. Мета даної статті полягає в удосконаленні схеми визначення ризиків запуску стартапів за рахунок визначення ризиків з більш високим рівнем впливу з урахуванням динаміки розвитку стартапу шляхом кластеризації. У роботі авторами проаналізовано підходи до визначення основних етапів розвитку стартапів, охарактеризовано основні риси стартапу, розглянуто перешкоди, що призводять до збитковості та подальшої ліквідації започаткованих стартап проектів, а також удосконалено схеми визначення ризиків запуску стартапів за рахунок визначення ризиків з більш високим рівнем впливу на допроектній стадії, етапі стартапу та виходу шляхом кластеризації. З метою виявлення найбільш вагомих факторів ризику розглянутих етапів розвитку стартапів, авторами досліджено вплив факторів шляхом проведення експертного аналізу. Результати проведених досліджень слід використовувати під час формування рішень щодо обмеження та мінімізації дії факторів, що впливають на основні стадії розвитку стартапу. Для використання проведеного дослідження на практиці доцільно ідентифікувати фактори, що впливають на стартап, враховуючи його специфіку та галузь застосування, оцінити їх можливий вплив та ймовірність їх виникнення, вибрати шляхи впливу на фактор та вжити заплановані заходи. У подальших дослідженнях планується використати отримані результати для розробки рекомендацій щодо управління ризиками стартапів в залежності від етапу його розвитку, ступеня їх впливу та міри можливих збитків. Эффективное развитие предприятий в современных условиях приобретает все большую актуальность в связи с политической и экономической ситуацией в стране и повышением уровня неопределенности условий хозяйствования. Все это требует от предприятий различных сфер деятельности использовать новые подходы к ведению бизнеса и искать новые возможности. Поэтому все больше предприятий уделяет внимание созданию стартапов, поскольку его характерные черты позволяют ему функционировать в условиях неопределенности современного рынка. Цель данной статьи состоит в совершенствовании схемы определения рисков запуска стартапов за счет определения рисков с более высоким уровнем воздействия с учетом динамики развития стартапа путем кластеризации. В работе авторами проанализированы подходы к определению основных этапов развития стартапов, охарактеризованы основные черты стартапа, рассмотрены препятствия, приводящие к убыточности и последующей ликвидации начатых стартап проектов, а также усовершенствована схемы определения рисков запуска стартапов за счет определения рисков с более высоким уровнем влияния на предпроектные стадии, этапе стартапа и выхода путем кластеризации. С целью выявления наиболее значимых факторов риска рассмотренных этапов развития стартапов, авторами исследовано влияние факторов путем проведения экспертного анализа. Результаты проведенных исследований следует использовать при формировании решений по ограничению и минимизации воздействия факторов, влияющих на основные стадии развития стартапа. Для использования проведенного исследования на практике целесообразно идентифицировать факторы, влияющие на стартап, учитывая его специфику и область применения, оценить их возможное влияние и вероятность их возникновения, выбрать пути влияния на фактор и принять запланированные мероприятия. В дальнейших исследованиях планируется использовать полученные результаты для разработки рекомендаций по управлению рисками стартапов в зависимости от этапа его развития, степени их влияния и меры возможных убытков. Efficient development of enterprises in modern conditions is becoming increasingly relevant in connection with the political and economic situation in the country and an increase in the level of uncertainty in economic conditions. All this requires companies from different fields of business to use new approaches to doing business and look for new opportunities. Therefore, more and more enterprises are paying attention to the creation of startups, because its characteristic features allow it to function in conditions of uncertainty of the modern market. The purpose of this article is to improve the scheme of determining the risks of launching startups by identifying risks with a higher impact, taking into account the dynamics of startup development by clustering. The authors analyze the approaches to the definition of the main stages of the development of startups, characterize the main features of the startup, consider the obstacles that lead to loss making and the subsequent elimination of the initiated startup projects, as well as schemes to determine the risks of launching startups by identifying risks with a higher level of exposure to preproject stages, startup and exit stages by clustering. In order to identify the most important risk factors of the considered stages of development of startups, the authors investigated the influence of factors through expert analysis. The results of the research should be used during the formation of decisions on limiting and minimizing the influence of the factors influencing the main stages of development of the startup. In order to use the conducted research in practice it is expedient to identify the factors influencing the startup, taking into account its specificity and field of application, to evaluate their possible impact and probability of their occurrence, to choose the ways of influencing the factor and to take the planned actions. In further research it is planned to use the obtained results to develop recommendations for the management of risks of startups, depending on the stage of its development, the degree of their impact and the extent of possible losses.