Розвиток системи маркетингового забезпечення зовнішньоекономічної діяльності IT-компанії

Abstract

Розглянуто теоретична сутність понять «маркетингова діяльність» та «маркетингове забезпечення». Досліджені різні підходи та методи оцінювання ефективності маркетингової діяльності IT-компаній. Обґрунтовано доцільність та переваги, які отримує компанія від застосування комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій для просування IT-послуг на міжнародних ринках. Досліджено особливості управління та діяльності компанії «Sigma Software», проведено аналіз і оцінювання зовнішньоекономічної діяльності та маркетингового забезпечення компанії. Розроблено механізм розвитку маркетингового забезпечення зовнішньоекономічної діяльності IT-компанії. Обрано маркетингову стратегію стабілізації та росту позицій компаній на міжнародних ринках, основною формою якої є підвищення ролі соціальних мереж та адаптація компанії до тенденцій на міжнародному IT-ринку. Запропоновано підхід до здійснення комунікаційної політики на різних етапах виходу на міжнародні ринки, проведено оцінювання результатів від впровадження розроблених рекомендацій та надано економічне обґрунтування.