Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/32976| Название: | Синергія онлайн- та офлайн - каналів просування -ключовий чинник розвитку бізнесу |
| Авторы: | Небилиця О. А. |
| Ключевые слова: | ROPO ефект аналіз онлайн та офлайн середовище цільова аудиторія споживач продаж бізнес стратегія |
| Дата публикации: | 2024 |
| Библиографическое описание: | Небилиця О. А. Синергія онлайн- та офлайн - каналів просування -ключовий чинник розвитку бізнесу / О. А. Небилиця // Економічний розвиток і спадщина Семена Кузнеця : матеріали VІІІ науково-практичної конференції, 25 квітня 2024 р. : тези допов. – Харків : Молодіжний економічний вісник ХНЕУ ім. С.Кузнеця, 2024. - №1. |
| Краткий осмотр (реферат): | У статті обґрунтовано необхідність поєднання онлайн та офлайн каналів просування для сучасного бізнесу на основі врахування ROPO-ефекту. Дослідження поведінки цільової аудиторії у офлайн – та онлайн середовищі, та на основі цього побудова маркетингової стратегії підприємства дає можливість сучасним підприємствам досягати поставленої мети. Так, у роботі досліджено та узагальнено особливості моделі ROPO-ефекту для сучасного бізнесу, яка дозволяє проаналізувати поведінку покупців, коли вони переміщуються між різними каналами взаємодії. Проведено аналіз використання Інтернету у 2023 р. у світі та в Україні; подано динаміку кількості користувачів інтернету у 2013-2023 рр. Досліджено структуру витрат споживачів у світі. Зроблено висновок, що динаміка змін digital світу та офлайн-простору у 2022-2023 роках показала, що сьогодні бізнесу вкрай необхідно застосувати синергію – необхідно проводити аналіз як онлайн- так й офлайн-даних та на основі них - ROPO-аналіз з метою побудови маркетингової стратегії підприємства. |
| URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/32976 |
| Располагается в коллекциях: | Статті (М) |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 2Небилиця.pdf | 597,24 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.