Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/23096| Title: | Оцінювання збалансованості портфеля маркетингових стратегій підприємства |
| Authors: | Іпполітова І. Я. Федорченко А. В. |
| Keywords: | портфельна стратегія бізнес-портфель підприємства стратегічна зона господарювання стратегічна одиниця бізнесу збалансованість портфеля методи портфельного аналізу маркетингова діяльність підприємства |
| Issue Date: | 2019 |
| Citation: | Іпполітова І. Я. Оцінювання збалансованості портфеля маркетингових стратегій підприємства / І. Я. Іпполітова, А. В. Федорченко // Причорноморські економічні студії. – 2019. – Вип. 48-2. - С. 46–51. |
| Abstract: | У статті доведено, що використання методів портфельного аналізу є важливою складовою результативного управління маркетинговою діяльністю підприємства. Розглянуто відмінності у підходах до визначення категорії «портфель напрямів діяльності підприємства». Зазначено, що формування бізнес-портфелю доцільно проводити, беручи до уваги принцип збалансованості, який передбачає досягнення балансу між суперечливими цілями підприємства. Доцільно оцінювати бізнес-портфель у рамках маркетингового підходу. Його комплексність сприяє ефективній агрегації складових бізнес-портфеля у бізнес-напрямки. |
| URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/23096 |
| Appears in Collections: | Статті (ЕПОБ) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Іпполітова,Федорченко_стаття.pdf | 486,9 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.