Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/23582| Title: | Особливості створення та просування бренду на зарубіжний ринок |
| Authors: | Зубко Д. О. |
| Keywords: | бренд брендинг імідж бренду промо-продукти |
| Issue Date: | 2020 |
| Publisher: | ХДУХТ |
| Citation: | Зубко Д. О. Особливості створення та просування бренду на зарубіжний ринок / Д. О. Зубко // Механізми забезпечення сталого розвитку економіки : проблеми, перспективи, міжнародний досвід : матеріали І міжнар. наук.-практ. конф., 23 квіт. 2020 р. / редкол.: О. І. Черевко [та ін.] ; Харк. держ. ун-т харч. та торг. – Х. : ХДУХТ, 2020. – С. 221-224. |
| Abstract: | Відзначено, що cучасне розуміння бренду включає декілька аспектів, а саме: механізм сегментації ринку; бренд-імідж; механізм диференціації товарів; комунікації бренду зі споживачем; ідентифікацію товарів або компаній; правові інструменти; концепцію капіталу бренду; корпоративну культуру. Зясовано, що у сучасних умовах використовують два основних напрямки в брендингу: азіатський (японський) і західний (англо-американський). Охарактеризовано процес та головні методи просування бренду, зокрема: проведення різних рекламних компаній та конкурсів, SMM, промо-продукти та ін. |
| URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/23582 |
| Appears in Collections: | Статті студентів (МЕМ) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Тези доповіді.pdf | 494,05 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.