Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33035| Title: | Формування маркетингового бюджету для підприємств із бренд-орієнтованою системою управління |
| Authors: | Зубко Д. О. |
| Keywords: | маркетинговий бюджет витрати на маркетинг бренд-орієнтована система управління маркетингові інвестиції |
| Issue Date: | 2018 |
| Publisher: | ХНЕУ ім. С. Кузнеця |
| Citation: | Зубко Д. О. Формування маркетингового бюджету для підприємств із бренд-орієнтованою системою управління / Д. О. Зубко // Управління розвитком. – № 2 (192). – С. 87-93. |
| Abstract: | Розглянуто принципи формування та розподілу маркетингового бюджету для підприємств із брендорієнтованою системою управління. Складено структуру витрат на бренд у маркетинговому бюджеті та проаналізовано розподіл бюджету з урахуванням процесу прийняття споживчих рішень про покупку. Запропоновано підхід до розгляду маркетингових витрат як інвестицій та розрахунок їх ефективності через показник рентабельності маркетингових інвестицій. Запропоновано математичну модель оптимізації маркетингових бюджетів, що дозволяє визначати мінімальний рівень витрат на бренд, за якого маркетингові заходи залишаються ефективними. |
| URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/33035 |
| Appears in Collections: | № 2 |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.